雪碧冠名、宝马提供指定用车、vivo成官方赛事用机，怎么国际大牌都来赞助王者荣耀了？

最近一则宝马的广告火了，主角却是王者荣耀的五位KPL职业选手。一个是百年名车品牌，一款国民级手游，它俩又是如何交集在一起的呢？（注：KPL是【王者荣耀】职业联赛的简称，也是官方最高规格的专业竞技赛事。）

不查不知道，一查吓一跳。原来，宝马已经和KPL达成了赞助协议，除了这个广告，宝马还是比赛的指定用车，获得冠军的战队还将获得BMW 1的使用权。而游戏里新上线的那款酷炫的引擎之心赵云皮肤，便是宝马和王者荣耀合作的成果。

KPL揭幕战当天更不得了，可口可乐大中华区的整合营销高级总监也来了。原来雪碧直接冠名了今年的KPL。

怎么国际大品牌都盯住了这个今年才是第二届的移动电竞比赛呢？

1、电子竞技的风潮从未如此盛行

亚洲奥林匹克理事会与阿里体育在杭州宣布达成战略合作伙伴关系，也正是在这次的发布会上，2022年在杭州举办的第19届亚运会将首次把电子竞技纳为正式比赛项目。

而王思聪和周杰伦等知名人士带着热钱涌入这个行当，在电子竞技游戏越来越被主流价值观所接纳的同时，对于年轻人来说，这个行业也越来越具有吸引力。反观，在这个行业的从业者能够收获金钱、明星待遇和成就感。

2、前辈游戏的带动以及生活节奏的加快

在Dota和英雄联盟代表的MOBA游戏紧接着RTS和FPS游戏俘获了大量受众之后，给予【王者荣耀】等等游戏的兴起提供了完美的平台。

而且时代变了，生活节奏的加快，使得曾经需要端坐在电脑前半个小时甚至更长时间来玩一局电子竞技游戏的情况不再现实。随着4G网络和智能手机的普及，以及手游的快节奏，能够随时随地快乐的来一局，和朋友开黑在吃海底捞排队的时间里，或者飞机延误的时间里，手游成为了最好的选择。

3、借助于微信、QQ等平台庞大的用户红利

微信、QQ等等聊天平台具有庞大的用户基数，基于这些平台的游戏很容易风靡。例如【王者荣耀】，借助于微信、QQ平台已然成为一个优质IP，去年，腾讯举办了首届王者荣耀官方赛事KPL，短短三个月的时间就收获了3.5亿观看人次、3600万互动人次、日观赛用户800万、人均超28分钟观赛时长的惊人数据。即使整个电竞史，这也是收视增长最快的记录。

今年的KPL势头丝毫不减，3月24日开赛后仅两周，KPL的收视数据在各项电竞赛事中名列前茅，最高单日观赛人数1500万，赛事内容总播放量1.8亿次。这简直已经是中国最有影响力的移动电竞赛事。

这也就有后来宝马说的那句话：KPL是一个非常好的机会，让我们去抓住中国全新的一代消费者90后。这种随时随地接触数亿中国的85、90、95后们简直是以最低的成本，而这些人又都是消费的主力军，难怪，众多品牌都与KPL合作了。

而现在， vivo的旗舰机 Xplay6 将成为KPL王者荣耀职业联赛官方赛事用机，不得不说，这是个很高明的市场营销策略。

这也一直是vivo的强项，它总是能大胆而有针对性地进行品牌营销。微信朋友圈广告刚出来时，宝马、可口可乐和vivo就是第一批吃螃蟹的广告主，现在，它们又不约而同的选择了同样的平台进行市场营销。

在向年轻人传达品牌和产品信息，这三家都是数一数二的高手。比如说vivo冠名《快乐大本营》、成为NBA中国官方唯一合作伙伴，这些都直截了当地向年轻的消费者传达了这样的信息，“你们喜欢的，我懂。” 这次，赞助KPL，vivo一定也能收到同样的效果。