文 | 星晖
编 | 陈梅希
“没想到，第一个跨年祝福竟然是沈腾给的。”
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2023年的最后一天，大批《王者荣耀》玩家都在社交平台上秀出了一段电话录音，五花八门的通话界面里传出同一个“气泡音”，正是大家熟悉的明星沈腾。
更有意思的是，沈腾在为大家送祝福的同时，还许愿自己的“安琪拉”技术能在新年更上一层楼，这顿时让不少玩家感觉“DNA动了”—— “接到电话的时候本来正在选英雄，瞬间换成安琪拉致敬一下腾哥！”
参与“来电整活”的王者真爱粉，还有周深、一诺等许多玩家熟悉的老朋友，而这通意外来电，只是王者荣耀走心跨年局的一部分。
在一年中最具仪式感的时刻，作为国民游戏的王者荣耀自然不会缺席，只是今年又有些不同——小王为了和玩家们走得更近，制造更多意外惊喜，可是花了不少心思。跨越次元壁的线下聚会开起来了，精确到头发丝的明星cos办起来了，央视晚会也登台了，在一系列跨年活动中，小王和玩家们，共同迎来了崭新的2024年。
一场打破次元壁的线下相聚
“甄姬——甄姬——”
辛楠兔兔走在长长的通道里，确定是有人在呼唤自己。
被呼喊的“甄姬”，是辛楠兔兔当天所cos的角色名字。为了身上这套充满傣族风情的造型，从小学习舞蹈的她专门去温习了傣族舞方面的知识，提前做足研究。
终于，远处的声音渐渐近了，辛楠兔兔回头张望，看见一个女孩正热情地向这边奔过来。她一边大口喘气，一边紧张地提出合影的请求。
辛楠兔兔记得很清楚，合影的时候女孩的双手一直在发抖。接着， “她问能不能抱我一下，我说没问题，然后她说：‘我抱到了我最喜欢玩的游戏里的角色。’”
回忆起来时，这是一个被辛楠兔兔定义为“幸福”的时刻。
那天之内， 在深圳的王者荣耀跨年活动“新愿派对”现场， 她收获了许多个像这样闪闪发光的瞬间。
譬如花车巡游时，辛楠兔兔作为coser之一被簇拥在中央，“所有人都在跟你打招呼，所有人都叫着你角色的名字。”
辛楠 兔兔cos“甄姬”
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玩家们一眼就能辨认出她cos的是什么角色，还有很多人大声告诉她，这是他们的本命英雄。有那么一秒钟，她仿佛真的变成了那个被扮演的人物，就像是“作为英雄，跟我的召唤师们见面了”。
辛楠兔兔cos“甄姬”
这不是辛楠兔兔第一次cos《王者荣耀》里的角色了。这些年来，她cos的貂蝉、杨玉环、甄姬都曾给粉丝们带去惊喜。不过少有人知的是，其实辛楠兔兔自己也是个骨灰级的王者玩家。
最开始，在《王者荣耀》刚诞生不久的时候，辛楠兔兔因为工作任务而特地下载了这款游戏。但渐渐地，她开始发现游戏本身的乐趣，一局又一局停不下来，从工作伙伴变成了真正的玩家，然后便一直坚持到了今天。
随着时间推移，辛楠兔兔能感觉到自己和王者的情感联系变得愈发紧密。她说： “这两年我觉得我已经不单单是一个玩家了，而是对王者的一切都非常熟悉，非常喜欢，好像是一个家一样。”
正因如此，她很能理解那个合影时激动到颤抖的女孩。尽管她们不知道彼此的名字，连接她们的也只是一声呼喊的代号，但大家其实怀揣着相通的、对同一款游戏的深深喜爱。
辛楠兔兔相信，这份在别处难以言说的爱意，正是这么多玩家愿意来到现场，与王者一起跨年的共同理由。
这个元旦，相似的画面在不同的城市、不同的舞台反复上演。Coser、博主、电竞选手与玩家在各处相聚，同框迎接新年的脚步。
在北京，世贸天阶的天幕仿佛变成了一扇连接地球与云梦泽天穹的窗口。天幕下站满了赶来打卡的粉丝，他们此前素不相识，但却在同一个夜晚默契地仰起头，朝着天空里的瑰丽奇景按动快门键。
北京线下的梦幻场景
在深圳，你会在“云梦有灵”主题布置的地铁口偶遇梦奇，然后在线下活动现场发现更多曾经在峡谷并肩作战的老面孔。次元壁被打破后，“一步一个瑶妹”的现象成了新晋互联网奇观，王者世界的微风仿佛吹到了南山区的海畔。
深圳线下活动的coser们
在杭州，王者风格的许愿树上挂满了大红色的许愿牌，上面写满了玩家们的新年祝祷。人们用最传统的方式一笔一画手写心愿，怀着希望开启崭新的一年。
玩家们在悬挂许愿牌
因为相聚，这个冬日显得不那么寒冷。无数对王者“爱得深沉”的玩家参与到这场跨年局中，于天穹和巨树下共享满满的新年仪式感。
小王的朋友们，共创最爱一集
“让我们相聚云梦星空，让约定延续这感动。”
最后一个音符在如潮的欢呼声中落下。随着周深一曲唱罢，他身后大屏幕上的云梦泽“森民”也放飞了盏盏天穹灯，辞旧迎新的岁时心愿仿佛在两个世界之间流动。
周深在B站跨晚上演唱《千灯之约·云梦版》
这一幕，出自今年B站跨年晚会上周深的一场表演。
在舞台上，周深演唱了重新配器编曲的《千灯之约·云梦版》，将这首对王者老玩家意义非凡的歌曲，改编成了一个宛如“新年礼物”的特殊版本。歌曲的开始，是云梦泽角色“云中君”的独角念白；结尾，则是孩童们齐唱的《云梦谣》与周深那标志性的动人哼唱。
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周 深在B站跨晚表演时弹幕刷屏
这已经不是周深献给王者玩家的第一个“礼物”了。 从感人的《相思》到活泼的 《梦奇Monki!》， 再到后来情怀满满的《很高兴遇见你》和《时光组曲》，倾听他的歌声已经成了许多玩家的习惯。
年复一年、如约而至的动情演唱，是一份比言语更有力的爱意表达。事实上，在这次跨年活动期间，像周深这样交付真心的明星玩家还不在少数。
新年前夕，王者荣耀团队和多位明星共创角色cos大片，造型一出，迅速收获超高热度。值得注意的是，伴随“关晓彤cos孙尚香”一起刷屏各大平台的话题，居然是她头顶粉得醒目的“反重力假发”。
“玩cos的都知道这个假发有多牛”，这样一条评论在B站收获了2000多个点赞，众多cos圈的资深爱好者都到评论区现身说法，给大家科普这顶“毛”的含金量。
而在小红书，“你怎么知道关晓彤戴了我做的假发”主题笔记一度登顶热点榜。
小红书热榜第一的假发话题
玩家们从该博主处得知，原来这顶假发的重量达到7斤，整体长度将近1米2，所以佩戴起来非常麻烦。在一段花絮视频中，关晓彤需要不止一位工作人员帮忙搀扶才能缓步转场、完成拍摄。
重达7斤的假发
在玩家们看不到的地方，还藏着许多像这样“不足为外人道”的细节。做拍摄方案的时候，王者团队也会把角色台词、出场动画以及玩家对角色的评价，都整理给到艺人团队，以让艺人团队重复理解角色，合力创作出最优质的cos作品。
当玩家们因为哈妮克孜“对镜成影”一般的cos效果而惊叹时，却不会知道为了达成这份高还原度，哈妮克孜额外付出了许多时间。“虽然她是学舞蹈的，但之前并不会（特定的孔雀舞），为了这次cos，专门学了这个。”
哈妮克孜的高还原度cos
再比如戚薇和李承铉cos的“默契交锋”二人组，备受好评的“交锋”构图起初不在计划之中。“最开始的时候，并没有说要一比一还原美宣图中那个挑战人类极限的CP动作，但他们（戚薇和李承铉）还是花了半小时间来把这个动作做好，最终拍摄出来。”
戚薇和李承铉的高还原度cos
截至发稿前，该内容在抖音的点赞量已突破660万，热度足以展现抖音用户对精心创作的认可。另外两则cos相关短视频的点赞量也均已突破120万。
备受好评的cos质量
备受好评的cos质量
“艺人团队都非常尊重王者IP，艺人会自己琢磨cos时的出场动作，角色人设，去思考怎样更好地演绎。”这位王者团队成员如是总结道，并以“用爱发电”四个字来概括这种走心的工作状态。
而王者团队的深度参与，则让这些“用爱发电”的艺人，最终呈现出了令玩家赞叹的效果。“这是整个团队一起与合作伙伴反复沟通、碰撞的结果，小到毛料、布料的材质、头发是否蓬松、发际线是否好看、毛发的弧度等等。”
王者团队成员告诉 刺猬公社（ID：ciweigongshe） ，此次明星cos活动中，他们遵循着几条原则： “用cos圈的标准去对待这次活动。第一点是角色一定要还原；第二点是一定要找专业的合作伙伴，无论是化妆师、毛娘还是道具师等等。”
因为王者团队中有成员自己也是coser，因此在执行过程中，能够避开一些cos时遇到的雷点，踩过的坑。从道具到妆造，每一个环节都被再三推敲。“不同的化妆师有不同的擅长领域，有些擅长化古风妆，有些擅长御姐妆，有些擅长男妆，这些需要一定的研究和经验，才能更好地选择谁来合作。”
正是因为这些藏在细节处双向奔赴的真诚和爱意，明星合作者和王者团队才得以合力打造出玩家“最爱看的一集”，让这场王者跨年局成为一段难忘的记忆。
国民IP，用恒心换真心
不久前，《王者荣耀》刚过完它的八周岁生日。
从普通玩家成长为职业解说的这些年里，车车一路见证了《王者荣耀》不断发展壮大的进程。她将这种变化比喻成植物生长，“刚开始像刚刚生出的小萌芽，现在已经凭借努力和玩家的支持，成长为了一棵可以独当一面的参天大树。”
这种持续的进步与变化，似乎是《王者荣耀》多年来的恒常节奏。
主持完深圳的线下活动之后，车车告诉我，在她看来，这次跨年其实和以前体验过的王者线下活动不太相像，又有新的变化正在发生。
“我在结束时说，感谢大家陪伴着我们度过了今天，同样的，《王者荣耀》也会陪伴大家过完2023一起跨年。我觉得这次活动有着互相陪伴的意义，是一种双向奔赴的感觉，比以前更走心。”
在车车的记忆里，跨年活动最后的大合影环节不是像过往那样以“三二一茄子”简短作结，而是所有人一起大声说出“小王祝你新年快乐”。
听到这句话的瞬间，车车忽然真切地体会到：“确实有一种特殊的感触在里面。”
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深圳线下活动现场
这种因陪伴不断加深的情感链接，在王者跨年局期间变得很具体。“情感链接”好像不再是一个空泛的大词，而是变成了随海风飘过的“小王祝你新年快乐”，变成了许愿巨树上悬挂的6989个新年愿望，也变成了16038个和“小王”一起迎接2024的倒数声……
说到底，王者跨年局之所以能缔造我们所见的热闹景象，正是因为王者用自己的恒心换来了玩家的真心，并通过一系列精准设计激活了这份情感链接。
精心设计首先体现在活动时间的选择上——辞旧迎新的跨年时分本就是仪式感集中体现的节点。王者跨年局把握住了当代年轻人对仪式感的重视，踩准时间满足了广大玩家的千层需求，因此才能收获大家充满爱意的回应。
但跨年活动处处有，玩家们之所以能感受到非同寻常的情感认同，是因为王者跨年活动的方方面面几乎都与IP原生内容紧密相关。只此一家的布景和氛围如同造梦，将以往只能在脑海中想象的绮丽图景搬到了现实中，并以此唤醒了核心用户对王者世界的归属感与好奇心。
北京线下活动 现场
以IP原生内容为基础材料，王者跨年局还在场景层面布下了一张密网。除了线下活动和线上的传播，12月31日晚，王者荣耀主题节目还登录央视跨年晚会。节目中，由太极拳世界冠军杨顺洪饰演杨怀真，峨眉武术非遗传承人凌云饰演云缨，共同演绎了一场真人武术对决。
通过与一众明星大咖、人气选手、当红主播联动，跨年局实现了从晚会、赛事到直播的全场景覆盖，并为玩家提供了横跨线上线下的丰富活动，从而最大程度上吸引用户参与其中。
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总而言之，《王者荣耀》找准了与玩家的情感链接点，并将精准的情感洞察融入活动设计中，才最终打造出这场走心的王者跨年局。
从行业的角度看，“大事”中往往暗藏“大势”。在游戏市场步入存量竞争时代的当下，游戏营销也应当及时回归用户、回归内容。唯有与玩家建立起深刻的情感链接，运营者才有机会为产品注入源源不断的活力，保鲜IP生命力。
