【文眼】2024年的王者荣耀电竞，决定回到1992年。
作者丨二闹
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图片丨来自网络
32年前，巴塞罗那奥运会的男篮赛场上迎来了一支阵容豪华的美国队，由乔丹、“飞猪”巴克利、“魔术师”约翰逊领衔的一票NBA顶尖球员正式登上奥运舞台。
当奥运会对职业篮球运动员打开大门，来自NBA的明星选手们便以精湛的技艺吸引了全世界奥运观众的眼球，也正式赢得了“梦之队”的美誉。当时的人们可能想不到，梦之队登上历史舞台会引发如此的“蝴蝶效应”：NBA迎来迈入国际化时代的契机，篮球运动的全球普及插上了翅膀。
对体育观众来说，这是大家如数家珍的回忆故事，对行业来说，这是经过历史验证的宝贵经验。去年成功登上亚运会舞台的《王者荣耀》，显然想从历史中取取经。
1月13日，《王者荣耀》正式发布了2024年电竞赛事规划，提出了王者荣耀电竞在2024年的发展目标——打造一个国际化的竞赛生态系统。这意味着，“全球化”成为王者荣耀电竞的核心发展战略。
具体来看，2024年《王者荣耀》将启动国际邀请系列赛事计划，这一系列赛事将由洲际邀请赛和全球邀请赛组成，其中洲际邀请赛包含S1、S2两季，全球邀请赛则涵盖季中邀请赛和冠军邀请赛，以四大国际赛事节点的形式分布全年。
值得一提的事，王者荣耀职业联赛将组建“梦之队”，参与到季中邀请赛当中。这支队伍将面向KPL选手进行选拔，通过历史荣誉、赛事成绩、网络影响力，结合用户投票和行业评估，择优选拔组建。KPL梦之队将作为选手代表，承担起面向用户传递电竞正向价值的使命。同时也将作为使者，参与全新的王者荣耀国际邀请赛，成为国际赛事交流的使者，持续推动《王者荣耀》电竞精神和全球化建设。
问题来了，梦之队+四大国际赛事的打法，能否让王者荣耀电竞如32年前的NBA一样，将自己带入崭新的全球化发展阶段？
“全球化”还需自身硬
王者荣耀对全球化目标有多痴迷，我们在去年年底的世冠中就能感受到，过去两届世冠，王者荣耀电竞的赛事奖金投入以“亿”为单位。而在如今全新的国际赛事体系中，王者荣耀电竞则计划投入1500万美元建设国际电竞生态。
除了砸下真金白银之外，在13日的发布会中，KPL增设年度总决赛的计划也吸引了大量玩家的关注，这一新增赛事背后仍然是王者荣耀电竞全球化战略的细节之一。
腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加表示：“由于王者电竞海内外赛区的发展所处阶段不同，海外赛区需要更多发育的时间和条件，国内设立KPL年度总决赛后，KPL与海外赛区将形成并行发展的新局面。”
过去我们总说，即便只是凭借中国市场，王者荣耀与其电竞赛事交出的成绩在国际范围内也是响当当的，为什么它对全球化如此痴迷呢？
“不足的地方，我觉得可能是整个王者荣耀在每个地区发行的节奏和时间有所不同，所以我们国内KPL赛区的队伍实力还是更胜一筹，目前来看还没有出现非常精彩的中国赛区和其他赛区的对决，可能在我们心里面也是一个小小的遗憾。”
在去年的世冠现场，腾讯天美电竞副总经理黄承所说的这番话已经解答了我们的部分疑问，而“小小遗憾”之后，王者荣耀电竞的全球化目标还有更深的发展逻辑。
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而且，没人会相信只要组建梦之队就能复刻NBA的成功，支撑王者荣耀电竞的实际上是它像NBA一样过硬的发展基础。
以1992年的巴塞罗那奥运会为契机，NBA从本土化向国际化迈进，借助的正是被奥运会放大的球星效应。凭借着华丽的表现，乔丹、约翰逊、马龙、大卫罗宾逊等人的名号从在美国本土市场人尽皆知开始向在全球家喻户晓迈进。将视角转回王者荣耀电竞我们能发现，如今的KPL赛区同样已经拥有如Cat、Fly、一诺、花海、暖阳等一票街知巷闻的明星选手。
“星光灿烂”背后，是整个职业联赛在竞技水平、地域化发展、商业化模式等维度结出硕果。对比上世纪90年代初的NBA，抛开奥运会这样的放大镜，联赛本身的内功实际上已经足够扎实。与NBA不同的是，王者荣耀电竞的全球化并不止内容传播，而在这一方面，KPL从搭建到成熟的经验无疑能成为重要支点。
另一方面，整个电竞行业的发展实际上也对王者荣耀的全球化带来了机遇，也提出了需求。
去年，随着杭州亚运会的举办，成为正式竞赛项目的电竞产品获得了更普及、更大众化的机遇。根据国家电子竞技发展研究院日前发布的报告，杭州亚运会期间，电子竞技项目在央视全媒体触达3.31亿受众，其中王者荣耀亚运版本项目触达1.79亿受众，在所有正式竞赛项目中数据最高。
而更广泛的受众也倒逼这些电竞项目具备更精彩的国际对抗。在这样的背景下，为了呈现更优质的赛事对抗内容，王者荣耀电竞自然需要通过“全球化”来进一步提升其他国际地区的竞赛实力。
再将视角放大，回看于去年年底发布的《2023中国游戏产业报告》与《2023中国电子竞技产业报告》，前者提到，在国内，移动端游戏产品在市场中占据主导地位。而后者数据显示，中国电子竞技主要产品分类中，移动游戏占比达到58.5%。此外，在电竞游戏中，MOBA类玩法也仅次于射击类玩法，在市场中占比达到15.9%。
鉴于中国游戏市场与中国电竞市场在国际中的领跑位置，上述结论在一定程度上也能够反映出国际市场的发展趋势，这为王者荣耀电竞的全球化提供了“市场趋势”保障。还有一点值得一提，数据统计网站Esports Charts日前公布了海外最受欢迎的移动电竞项目，其中王者荣耀国际版本已经位居前三，全球化的底子不错。
看起来，如今的王者荣耀电竞距离自己的全球化目标，只差一场“巴塞罗那奥运会”了。
如何回到“1992”？
诚然，无论是什么项目、什么级别的电竞赛事，现在把它们与奥运会相提并论都不现实，但在如今的时代背景下，在电子竞技赛事的独特性下，王者荣耀电竞全新的国际赛事体系对其追求全球化目标看起来是最解渴的。
以覆盖全年的四大国际赛事节点为例，频繁的国际对抗与交流，一方面便于不同国际地区队伍之间的技战术交流，通过频率更高的竞赛来提升海外赛区的竞争水平。另一方面，KPL赛区优中选优的“梦之队”也能够通过频繁的国际对抗，将优势赛区的经验、技战术更好地向海外赛区输送。而张易加也提到：以国际赛事为桥梁，KPL赛区更多优秀的赛事生态建设人才也能更多向海外赛区输送。
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站在宏观视角看，这也是持续提升王者电竞赛事水平与专业度，面向大众提升赛事内容可看性的重要举措。
此处还有一个细节，KPL赛区以梦之队的“编制”参加季中邀请赛，而不以俱乐部的方式参赛，不仅能减少强势赛区多席位对国际队伍造成的冲击，让更多的奖金资源向海外赛区输送，也能让“先富带后富”的养分传输更加聚焦。
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实际上，梦之队能够带来的价值不止上述。在篮球领域，“梦一”带来的影响是深远的，除了激发更多国家对篮球竞赛的兴趣之外，还为NBA在国际范围内建立了广泛的球迷基础。
同时，球星效应的外拓也进一步促进了篮球运动的商业化，NBA球星的球衣、球鞋广受追捧，篮球运动的产业链条开始完善。
毫无疑问，梦之队搭配更全面的国际赛事体系，既能充分利用KPL的领跑优势，在选手操作、技战术等层面吸引更多国际观众的眼球，又能反哺游戏产品扩大玩家基础、丰富生态中的商业化链条，一举多得。
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有了上面几步作为基础，王者荣耀电竞就能更好地借鉴来自NBA的成功经验。
NBA借助奥运会与梦之队迈向国际化的关键一步，是联赛从“乔丹时代”向“国际球员时代”的过渡。
由于奥运会和梦之队的推广，当篮球运动在全球进一步普及、风靡时，越来越多的国际明星球员出现在了NBA赛场上，进一步开始深化NBA的国际化脚步。
正如2002年的状元秀姚明，促进了NBA在中国市场的爆发，或者像诺维茨基、吉诺比利、字母哥等美国之外涌现出的优秀球员，最终都促进了NBA和篮球运动在世界各国的下沉和扎根。
顺着这一逻辑来看，随着王者荣耀电竞海外赛区的水平提升进入正轨，毫无疑问，海外也会诞生出更多来自不同地域的明星选手，这些明星选手都会成为促进王者荣耀游戏产品与电竞赛事扩大受众人群的触手，成为王者荣耀电竞沟通全球玩家与观众的桥梁。
在飓风产生之前，或许没人会在意一只扇动翅膀的蝴蝶。1992年奥运会对职业篮球运动员的解禁，才有了梦之队的诞生，梦之队的华丽表现才促成了NBA与篮球运动的全球风靡，而篮球运动的风靡，才为NBA培育出诸多优秀的国际篮球运动员，也正是大量的国际球员，促进了NBA的进一步下沉与全球化，最终成为如今职业篮球的圣地，成为篮球文化的代名词。
如今的王者荣耀电竞也站在十分相似的发展节点上，迈出了全球化的关键一步，眺望着未来自己从赛事到文化的质变之路。
