藏在背后的大招。 |
文/依光流&托马斯之颅
我是真没想到，《王者荣耀》的6周年能办到这个程度。
先说期间发布的内容吧。王者荣耀IP新游《王者荣耀·世界》在首次公开的实录画面中，以「稷下学院新人」的视角，展现了一个广袤的王者世界，以及表现力颇为不错的ACT战斗场景。
果然是开放世界
另一款已经曝光的游戏：《代号：破晓》也放出了新的CG。主持人的介绍同样值得揣摩：「不定义战斗的方式，唯一的规则就是战斗。」很明显，这是一款王者IP生态下的英雄动作动作竞技手游。不过具体玩法如何，仍旧需要更准确的信息。
游戏之外，王者还发布了大量的IP衍生内容。比如正在制作中的《王者荣耀》动画番剧，公布了铠、曜、李白三名领衔主演；在英雄系列电影计划的概念片中，百里守约和百里玄策两兄弟亲自亮相宣传；日常番系列《是王者啊？》第一季宣布将在明年播出；还有王者荣耀首部中文原创音乐剧《摘星辰》也即将到来。
值得一说的还有舞台——这本不该是游戏葡萄关注的重点。但这场「共创之夜」的阵仗真的太大了，它是一场真正属于王者荣耀的独特晚会。
先说说它的参演阵容吧：除了游戏活动常见的职业选手、声优、解说和KOL之外，众多舞蹈家、演奏家、武术家、非遗传承人，甚至是奥运冠军团也都有诸多表演；而且「国风少女」阿离也带来了一次精彩的歌舞演出。
舞蹈家的表演非常专业
由于完全基于IP内容衍生来定制，这场晚会本身的设计与普通晚会难度也不在一个层面。项目组在接受南方周末采访时表示，几乎每个文创节目都有对应领域的专家来做指导，从音乐、舞美、道具、服装，到具体文化创意里的人物、构成、设计、图案，都进行了细致的安排。
此外，它的明星阵容也足够亮眼：沈腾、周深、李现、刘宇宁、张信哲、邓紫棋等，贯穿全程。
沈腾参与了全程主持
看过近3小时的晚会后，我只能感叹王者荣耀拓宽了我对于游戏活动、游戏IP的认知。但真正重要的大招，还隐藏在这些内容的后头。细心的你肯定发现了，几乎每个节目都会指向一句话，也就是这款游戏的新的品牌主张：「欢迎来到王者荣耀」。
不过等一下，这个Slogan是不是之前就在哪里见过？
01
「欢迎来到王者荣耀」：
怎么还是这句话？
说实话，刚刚得知这个消息的时候，我甚至怀疑项目组在逗我。这不就是每次进入游戏时，旁白都会念叨一遍的文案吗？为什么它也能叫「新的品牌主张」？
但项目组告诉我，这句众人皆知的游戏开局语音，是他们经过持续探索和讨论后才得出的，回归本质的结论——它承载了王者未来的发展策略。
这里面的原因不难理解：跳脱出单纯的游戏行为，作为一个IP，王者能给众人带来什么？它的价值、成功要素和核心又是什么？
答案其实隐约可见。
论产品，《王者荣耀》一向强调每个人都能玩、大部分人都能上手、每个位置都能打的特性，强调属于每个人的「高光时刻」。虽然这在一定程度上简化了操作的维度，但也让游戏有了成为国民级的潜质。
论文化，王者IP一直致力于向玩家传递中国文化的正向价值观，而且希望它能获得人类的普遍共鸣。从近代来看，一方面，中国传统文化里「一生万物，万物有灵」的生命哲学和生命美学正在复苏；另一方面，人们追求个性美、普世价值的趋势也十分明显。在某种意义上，这正是《王者荣耀》近几年重点深造的部分。
3.0版本的更新海报
于是这些要素串联起来，形成了一个更具体的战略方向：他们希望通过不断的进化，成为一个既能够承载中国优秀文化，又能面向世界的，并链接每个玩家的IP。
所以最开始，王者荣耀的内核是鼓舞每个人寻找自己的闪光点——这不仅停留在游戏的层面，而且体现在王者IP共创的方方面面。曾经有一名喜爱跳舞的玩家，但因为没考上公务员而备受打击；后来，她看到了王者荣耀「遇见飞天」皮肤相关的舞蹈，于是在B站上传了自己的翻跳，没想到深受粉丝的喜爱，这段经历给了她很大的鼓励。如今，她已经是过百万粉丝的知名KOL。
B站上类似的内容还有很多
后来，王者荣耀开始通过向内深挖，在串联和承载传统文化的时候，构建一个属于当今人们的时代记忆，把那些鲜为人知的文化，重新变成一种流行。
之前《王者荣耀》美术总监Steve告诉我们，刚开始研究东方美学的时候，他们只是照猫画虎地套一些概念：「比如留白、虚实……别人怎么做，我们就怎么做。乍一看是那个感觉，但一旦细细品味，就会发现里面没什么内容，甚至还能挑出错误。」
//wWW。luomAySd。Com但后来，他们意识到要表达好游戏这个文化载体，需要积累更大量的知识，再去做更多更好的设计。于是这6年来，他们从更多的书籍资料，从专家学者几十年的心血中总结方法，再去实地调查，最后才形成设计。
「敦煌有一个故事。当年乐尊和尚云游到此，看到鸣沙山上有金光万道，觉得感应到了佛的指引，于是就在崖壁上开凿了第一个佛窟，莫高窟就此诞生。听这个故事的时候你可能不太理解，但如果到了那个地方，看到大漠、胡杨、山崖和落日，你会理解的。」
貂蝉的敦煌合作皮肤：「遇见胡旋」
如果你了解上面这些历程，你会发现今天看到的「2021共创之夜」，也像是一场大型的「展示会」，告诉所有人，王者在过去这段时间里，链接了多少人、多少文化和多少故事。
而也正是因为有了多年的试错和积累，现在的王者荣耀，才能通过解构自身、解构传统文化，再重构内容，渐渐形成自己的文化厚度，牵引着更多的人事物。
那么接下来，一个拥有时代代表性的IP应该具备怎样的姿态？又该如何表达出去？
于是项目组决定，王者不仅要承载每个人追求高光时刻的诉求，还需要具备承接和构建文化世界的特质，最终则需要具有传承中国文化的气质。正如晚会的开篇「有朋自远方来，不亦乐乎」，「欢迎」是中国人传承千年的处世哲学。
于是一切都联系在了一起：因为王者荣耀欢迎任何玩家，所以能成就普通人的高光时刻；因为欢迎更多元的文化，所以能把不同文化背后的美和历史的积淀呈现出来。「这是王者荣耀最珍贵的一部分。」
6年前，「欢迎来到王者荣耀」指的只是一款游戏，而6年后，同样的话语背后，是一个更庞大更富有想象力的世界。项目组告诉我，大家绕了一个大圈回到起点，才发现起点其实有更多的内涵。
02
所有人共同创造的「王者荣耀」
站在6周年的节点，我们能更清晰的看出王者荣耀的IP架构。
基于时代代表者、传统文化承载者和人人有高光时刻的定位，从构建「歌颂生命的多元世界」出发，以「欢迎」一切内容和参与者的姿态，去折射有包容性的、进取的、热血的，符合当下时代的国民情绪，最终让这些理念贯穿所有业务线。
基于这种架构，项目组把IP的下一步聚焦在「共创」的方向上。
比如故事创作。提起IP人们总是会联想到长故事，但在王者荣耀的架构下，「写故事」是一件多方参与的事情。项目组告诉我，他们对传统文化的重构和创造当下时代国民记忆的时候，做法就分为三类。
第一类是制作组希望王者能够更多与时代记忆整合的部分，很多文化类项目都属于这个范畴；第二类是制作组自己希望创作故事的部分，比如围绕云缨、弈星展开的内容；第三类是官方作为文化共创平台，让玩家自发创作的部分，比如各个创作大赛、玩家参与的皮肤设计、玩家创作的英雄和故事，甚至是传统手艺人等等。
现在王者的不少皮肤设计都会邀请玩家参与
这是一个自下而上的逻辑：并非以官方的一己之见来决定IP的走向，而是吸纳各方的观点、精华和想象力，去塑造一个更多元的IP。
在这次的2021共创之夜上，同样能看到类似逻辑的延伸。新内容、传统文化的演绎、流行歌舞，与声优的表演、KOL的内容展示，以及众多非明星创作者的参与，全部融合成了一个整体。这不仅仅是官方在表达，各个领域的文化创作者也在创作，哪怕是个人的作品也能被官方看到并重视，登上活动的舞台。
如今，王者荣耀已经吸纳了大量玩家出身的军师团，其世界观构建也会基于他们的想象去创作，并通过官方的调整来保证世界观延展的平衡。「我们鼓励每个人寻找自己的生活兴趣、职业、梦想与追求，和王者荣耀结合起来的方式，鼓励大家去创造。简单来说就是万物皆可王者荣耀。」
云缨有自己成长的故事，但篇幅并不长
这让我想起迪士尼新角色：玲娜贝尔的火热：在这个时代，大篇幅的故事并非刚需，大概的角色人设、世界观设定和短故事已经足够，更重要的是让大家参与进来，与这个角色一同成长。而一旦王者甩开了这一桎梏，它的影响肯定会更加深远。
所以严格来说，王者已经跳出了「IP要做长故事」的窠臼，找到了自己要走的路。
记得去年9月份，我们在成都腾讯天美L1工作室，与《王者荣耀》开发团队进行了一场媒体交流会。腾讯天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻也难得在活动上谈起「目标」。
//wWW。luomAySd。Com
在达到现在的高度以后，他更在意的是《王者荣耀》和玩家之间的情感连接。「在我看来，如果一个产品没有陪伴一代人，甚至多代人，很难成为一个IP。现在全世界最好的游戏，在欧洲和美国、日本，他们经历过最好的那个阶段，陪伴了一代年轻人。而且除了游戏，用动画，用其他的延伸形式的内容，不断的增强和用户的情感连接。王者荣耀已经获得了作为一个游戏转身为成熟IP必须的基础。」
这个目标实现起来并不简单。「但你会有一种使命感，在这个时代，希望能有一个足够代表中国面向世界的、国人自己创作的作品，真正在世界的舞台上留下回忆。你看大家很多时候加班到很晚，很多事情不会计较会回报，是因为每个人心底都有这种使命感。」
在过去的6年里，王者荣耀已经从一款多人竞技游戏，渐渐成长为一个能包容众多经典文化、能承载众多玩家高光时刻，又走出一条属于自己发展道路的中国特色文化IP。或许如李旻所希望的，它在今后将慢慢成为陪伴一代人的经典。
游戏葡萄招聘产业记者/内容编辑，
点击「阅读原文」可了解详情
