近日，北京知识产权法院裁定了一起商标诉讼，结果是不同意腾讯公司的起诉请求，坚持所做的裁定意见。
而腾讯诉讼的对象则是贵州的一家名为贵州问渠成裕酒业有限公司（简称：贵州问渠），理由是认为这家卖酒的公司抢注了腾讯的王者荣耀商标。
然而令腾讯感到失望的是，它们竟然败诉了。
从此江湖上不仅仅有王者荣耀游戏，更是有王者荣耀白酒。
也许，喝着酒打游戏会更加刺激哦！
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注册商标太贵了，腾讯都有点负担不起！
2015年，王者荣耀游戏横空出世，腾讯也顺势在游戏类别注册了该商标。
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可能是想先等等看或者想省点钱，腾讯并没有把该商标的全品类给注册下来。
随后，贵州问渠发现酒类商标还未注册，于是便注册了王者荣耀。
腾讯公司发现之后，立马向国家知识产权局申请予以贵州问渠的“王者荣耀”商标无效宣告。
理论上，贵州问渠是有侵权的嫌疑的。
但是从法律的角度来看，国家知识产权局认为虽然两家的商标构成近似商标。但是两家公司指定使用的商品差别较大（一个是游戏，一个是白酒），未构成类似商品上的近似商标。
那么问题来了，作为一款单日最高流水可以突破20亿元的游戏，为何会不直接全品类注册呢？
因为商标注册看似简单，实则困难重重。
简单地注册只要300元就可搞定，但是如果你是品牌的话，想要全品类注册，那么粗略估算可能要数十万元。
为什么？
因为根据当前商标局的分类，每个商标可以注册45大类，而平均每个大类中又会有10个小类。
你以为这就完了？
当你打开每个小类的时候，这个时候才会见到真的世外桃源。因为每个小类中，还会有几十个小小类。
如果把这些小小类全部加起来，粗略估算也要在12000个以上，而每选择一个小小类就要30元。
整体计算下来，想要全品类“一扫而光”，那么就要花费40万元左右。
40万对于腾讯来说不是什么大钱（腾讯因为小钱吃了大亏），但是对于小企业来说则是一笔巨款。
也正因为此，全球范围内抢注商标的现象随时都在发生。
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为什么抢注商标现象时常发生！
百因必有果，为何如此多的企业热衷于抢注商标呢？
总结下来主要有以下两种原因：
（1）职业团队碰瓷抢注，只为赔偿。目前社会上有这样一个团体，他们利用自己对于法律漏洞的钻研，专门抢注一些品牌的商标。
如果你来告他，还告不赢。因为人家压根就没违法，反而是按照正规程序办事。
这时企业就有两种方法，一是付钱要求对方商标转让，另一种则是品牌改名。
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对于一家具有品牌的公司来说，由于品牌效应好不容易才打造出来的，改名字是很有可能不会发生的。
那么掏钱自认倒霉则成了唯一选择。
（2）蹭热度，免费打广告。除了一些职业碰瓷团队之外，还有一些企业为了蹭热度，什么名字都敢用。
假如王者荣耀白酒生产出来，那么就算不打广告，人们也会感觉这酒似曾相识。
最最主要的是会产生很大的舆论，通过舆论的发酵，企业是不用做广告的。
如果企业的产品还可以，那么说不定还真能做成一个大品牌。
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不过从目前国内的抢注商标情况来看，很多企业是很难做大的。
只有一家蹭热点做的非常不错的企业，那就是位于福建的某丹体育，由于跟美国著名运动员撞名而发展的非常良好。
该运动员虽然多次上诉，但是依然以败诉而告终。
不过某丹体育也因为商标的事情而错过了上市良机，可以说是成也商标，败也商标。
站在品牌的角度来看，我们必须做好相应的商标保护。
尤其是海外市场，更加值得注意。
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2001年，联想曾想走向世界，可是发展Legend商标已经在100多个国家被注册。想要拿回商标权，需要跟100多个国家谈判，这简直是噩梦。
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迫不得已之下，联想放弃了Legend商标，花费巨资将商标改为现在的lenovo。
联想的案例还不是孤例，同仁堂、狗不理、王致和等等在海外都有被商标抢注的现象。
这些品牌一旦想要走向海外，则会遇到巨大的商标之争问题。
一个商标就代表了创业者的一个故事，商标保卫战已经打响。
